Warum Lidl mit dem "sitzenden Hasen" eine Oster-Debatte auslöste
In Deutschland und Österreich ist eine Debatte über die Bezeichnung von Schoko-Osterhasen entbrannt. Auslöser war ein Prospekt der Supermarktkette Lidl, in dem ein "sitzender Hase mit Schleife" beworben wurde. Kritiker warfen dem Händler daraufhin vor, sich von traditioneller Oster-Terminologie zu distanzieren.
Der Streit begann, als Lidl in seinem aktuellen Flyer statt des üblichen "Osterhasen" einen "sitzenden Hasen" anpries. Manche sahen darin den Versuch, das Wort "Oster-" zu umgehen. Doch Lidl Österreich stellte schnell klar, dass man keinesfalls auf Oster-Bezüge verzichten wolle. Das Unternehmen betonte zudem, dass die Bezeichnung "sitzender Hase" bereits seit Jahren verwendet werde, um zwischen verschiedenen Schoko-Hasen-Produkten zu unterscheiden.
Mit dem Angebot "sitzender Hasen" steht Lidl übrigens nicht allein da – auch Aldi führt ähnliche Artikel. Selbst im selben Lidl-Prospekt finden sich andere Oster-Produkte wie "Schoko-Hasen" oder "Osterhasen". Ein gezieltes Ausweichen vor Oster-Begriffen scheint es also nicht zu geben.
Branchenüblich ist es, dass Hersteller für Schokoladenhasen unterschiedliche Bezeichnungen nutzen. Gängig sind etwa Begriffe wie "lustige Hasen", "Goldhasen" oder "hohle Figuren". Daten dazu, wie sich die Verwendung von "sitzender Hase" im Vergleich zu anderen Namen in den letzten Jahren entwickelt hat, liegen jedoch nicht vor.
Sowohl Lidl Deutschland als auch Lidl Österreich versicherten, das Wort "Oster-" nicht zu meiden. Die Diskussion scheint vielmehr auf einem Missverständnis der Produktbezeichnungen zu beruhen. Dass Schoko-Hasen unterschiedlich benannt werden, ist in der Branche seit Langem üblich.
