Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Strategie für mehr Verkäufe
Margret auch Schlauchin
Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Strategie für mehr Verkäufe
Lidl International führt neue Retail-Media-Struktur ein, um Marketing direkt in Verkäufe umzuwandeln
Der Discounter baut seine Werbeaktivitäten aus, um Echtzeit-Kaufdaten aus dem umfangreichen Filialnetz und den digitalen Plattformen gezielt für den Absatz zu nutzen. Partner erhalten dadurch tiefere Einblicke in das Kundenverhalten und können ihre Werbestrategien präziser ausrichten.
Das aktualisierte System integriert Retail Media in die Kernprozesse von Lidl und schafft so eine einheitliche Omnichannel-Plattform, die stationäre Läden, die Lidl Plus-App und den Online-Shop des Unternehmens umfasst. Durch die Verknüpfung anonymisierter Verkaufsdaten mit zielgruppengerechter Werbeplatzierung lässt sich der Erfolg bis zum Zeitpunkt des Kaufs messen.
Linus Hinzmann, Leiter Kundebeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete den Schritt als logische Weiterentwicklung der klassischen Verkaufsförderung am Point of Sale. Der Ansatz ermöglicht es Marken, Käufer genau in dem Moment anzusprechen, in dem sie kaufbereit sind – und streut so keine Werbung ins Leere. Da diese Interaktionen auf First-Party-Daten basieren, gewinnen Partner ein klareres Bild der Kaufmuster in den über 12.600 Filialen von Lidl in 31 Ländern.
Sowohl Lidl als auch die Schwesterkette Kaufland gehören zur Schwarz Gruppe mit Sitz in Neckarsulm. Die erweiterten Datenfunktionen erlauben es Werbetreibenden, Botschaften genau dort zu platzieren, wo Kunden am stärksten involviert sind – ob beim Stöbern im Laden oder beim Online-Shopping.
Die neue Struktur bietet Marken eine effektivere Möglichkeit, die Kundschaft von Lidl zu erreichen. Durch die Nutzung realer Kaufdaten und des Omnichannel-Ansatzes lassen sich Kampagnen zielgenauer gestalten und die Ergebnisse verbessern. Die Initiative unterstreicht Lidls Bestreben, den stationären und digitalen Handel zu einem nahtlosen Werbeökosystem zu verknüpfen.
