FIFA-WM 2026: Telekom bringt Fußballfieber mit Thomas Müller nach Deutschland
Elsa Junck
FIFA-WM 2026: Telekom bringt Fußballfieber mit Thomas Müller nach Deutschland
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 findet in drei Ländern statt – in den USA, Kanada und Mexiko – mit insgesamt 16 Austragungsorten. Das Turnier beginnt am 11. Juni und ist damit das erste Mal in der Geschichte über mehrere Nationen verteilt. Parallel dazu hat die Telekom eine groß angelegte Kampagne gestartet, um die Begeisterung für das Event in die deutschen Wohnzimmer zu bringen.
Im Mittelpunkt der Telekom-Kampagne zur WM stehen Gemeinschaft, Emotionen und geteilte Erlebnisse. Der erste Werbespot zeigt Thomas Müller in einer Berghütte, umgeben von Fans aus aller Welt. Die visuelle Identität der Kampagne, entwickelt von der Hamburger Agentur 0171, verleiht der MagentaTV-Berichterstattung einen markanten und wiedererkennbaren Look.
Verantwortlich für das Projekt ist 0171, ein 90-köpfiges Team, das die Marketing- und Kommunikationsstrategie der Telekom betreut. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq für die digitale Mediensteuerung zuständig ist. Arnim Butzen, Leiter von Telekom TV, versprach, die Atmosphäre des Turniers direkt in die Wohnzimmer der Zuschauer zu bringen.
Die Kampagne läuft in drei Phasen – vom 2. April bis zum 1. Mai. MagentaTV überträgt alle Spiele, darunter 44 Partien exklusiv. Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von 0171, betonte die Bedeutung der Kampagne für die visuelle Präsenz der WM auf der Plattform.
Bei der WM 2026 werden Spiele in Metropolen wie New York, Vancouver und Mexiko-Stadt ausgetragen. Die Telekom-Kampagne mit Thomas Müller und dem Fokus auf Fan-Zusammenhalt läuft bereits vor dem Turnierstart am 11. Juni. Zuschauer können sich auf eine vollständige Berichterstattung freuen – fast die Hälfte der Spiele gibt es ausschließlich bei MagentaTV.
