Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Markterweiterung
Der chinesische Hausgerätehersteller Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit der europäischen Marke Grundig geschlossen. Die Vereinbarung räumt Changhong eine Markenlizenz für Grundig-Produkte in mehreren Schlüsselregionen und -kategorien ein. Beide Unternehmen streben an, durch diese Zusammenarbeit ihre Marktpräsenz auszubauen.
Grundig, ein traditionsreicher europäischer Name im Bereich Haushaltsgeräte, ist in über 55 Ländern aktiv. Die starke Markenbekanntheit in Europa macht das Unternehmen zu einem wertvollen Partner für Changhong, das bereits mit der eigenen Marke CHiQ eine wachsende Präsenz in der Region vorweisen kann.
Gemäß der Vereinbarung übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung und Fertigung bis hin zum Vertrieb. Die lizenzierten Märkte umfassen Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten und China. Die Partnerschaft erstreckt sich auf wichtige Produktlinien wie Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte für den Haushalt.
Changhong bringt starke Kompetenzen im Bereich Smart-Home-Technologie mit, gestützt durch ein eigenes Forschungs- und Entwicklungsteam sowie ein globales Produktionsnetzwerk. Durch die Kombination der Markenstärke von Grundig mit der operativen Expertise von Changhong soll die Zusammenarbeit die Vertriebskanäle und Wettbewerbsfähigkeit von Changhong in Europa und darüber hinaus stärken.
Die Partnerschaft ermöglicht es Changhong, seine Marktreichweite unter dem Namen Grundig auszubauen. Mit der Kontrolle über Produktion, Vertrieb und Innovation will das Unternehmen seine Position in den wichtigsten Regionen festigen. Grundig wiederum profitiert von den Fertigungs- und F&E-Ressourcen von Changhong, um seine Marktpräsenz zu halten.
